Publicidad Móvil, la herramienta olvidada en las estrategias de marketing digital

No sabemos muy bien si por desconocimiento o simplemente porque es rápido, fácil y cómodo en la mayor parte de estrategias digitales que se llevan a cabo por profesionales del sector no se tiene en cuenta la publicidad en dispositivos móviles. En muchas ocasiones por falta de tiempo y en otras por desconocimiento.

El móvil como soporte publicitario

La publicidad en dispositivos móviles es aún esa gran desconocida para la mayoría de los estrategas digitales. Sin embargo esta opción publicitaria nos permite estar presentes en un medio cada día más utilizado y por tanto afín al target al que nos dirigimos con nuestras acciones de marketing.

¿Qué tipo de comprador online eres?

¿Os atreveriáis a comprar un piso únicamente visitando páginas online? ¿O sois de los que sólo compran productos que ya han visto en tienda? Los nuevos dispositivos e Internet han hecho que tengamos a nuestro alcance cualquier producto, en cualquier momento y en cualquier lugar.

El estudio realizado por la consultora Capgemini “The Digital Shopper Relevancy” nos dice que no hay sólo un tipo de consumidor digital. De este modo, diferencia a los consumidores en función de la forma en la que toman decisiones. También se desprende que los consumidores son cada vez más infieles, curiosos y expertos a la hora de comprar. Y no es para menos, teniendo en cuenta el número de herramientas  que tienen a su alcance. ¿Recordáis las fases del proceso de decisión de compra definidas en su día por el gran Kotler? Reconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas y postcompra. Como podéis ver, también ahora realizamos el mismo proceso, pero éste no es lineal ni tampoco físico. Además, gracias a la

The all channel shopping journey

¿Contenido viral o acción viral? El caso de Vogue

Vogue ha empezado septiembre con fuerza por motivos muy dispares. No sabemos dónde se ha relajado Anna Wintour estas vacaciones pero es evidente que ha vuelto con las ideas claras. Primero cancelaron la portada a Miley Cyrus por sus provocativas apariciones recientes y más tarde han irrumpido en Instagram con la primera sesión de fotografías realizada íntegramente y exclusivamente a través la popular aplicación. En este post reflexionamos sobre lo segundo, claro está.

Facebook cambia sus políticas y permite promociones en el muro

Facebook realizó el pasado agosto un gran cambio en sus políticas de promociones: la eliminación de la obligación de gestionar los concursos en aplicaciones de terceros. Esto deja la puerta abierta a las promociones en el muro de la propia página. Con este cambio los usuarios podrán participar comentando en una publicación en el muro, indicando “Me gusta” en un post o incluso enviando un mensaje a la página.

Desde luego que esta revisión de las políticas abre una nueva vía a la hora de plantear las estrategias de la marca en en Facebook, pero se plantean dos preguntas: “¿Por qué este cambio?” y “¿Qué podemos esperar desde ahora?”

Arriba podéis ver el vídeo en el que informan de los cambios.

 

Los astronautas ya habían logrado enviar tuits desde el espacio recurriendo al pequeño truco de mandarle la información a la NASA y que esta lo publicara. Timothy Creamer (@Astro_TJ) fue el primero que, a través de un pionero acceso de red, logró realmente expresarse por primera vez en 140 caracteres desde el infinito y más allá.

Los “microvídeos” en Instagram y Vine: creatividad en menos de 15 segundos

La creatividad es necesaria en la comunicación y, por lo tanto, lo es también en los medios sociales. En los últimos años hemos vivido una avalancha de empresas que querían estar allá donde estaban sus consumidores, produciendo una saturación en aquellos que se encuentran al otro lado de la pantalla. Así, llamar la atención del usuario es cada vez más complicado teniendo en cuenta la cantidad de impactos que recibe a lo largo del día. Y más, si tenemos en cuenta que, como en otros medios como la televisión o la prensa, aprendemos muy rápido a detectar los mensajes comerciales e ignorarlos por completo.

Pero no todo iba a ser malo. Las redes sociales tienen algo que no lo tienen los medios tradicionales. Y es que aquí son los usuarios los que mandan y los que comparten aquello que les gusta o les parece interesante. En los medios sociales no vale venir a golpe de talonario a comprar GRPs ni impresiones, sino que hay que jugar a hacer contenidos lo suficientemente atractivos e interesantes para el usuario que le sea imposible resistirse a compartirlo con sus otros contactos. Sólo ellos pueden hacer trending topic una marca o campaña y eso sólo que consigue si utilizamos la creatividad

Mi cámara y yo, o mejor dicho mi cámara, mi Smartphone y yo.

Pues bien, corría el año 1992 y, por aquel entonces, una “joven” Rebecca De Mornay que tenía 43 años, protagonizaba la famosa película La mano que mece la cuna en la que se sucedían una serie de situaciones aterradoras y poco creíbles que necesitaban de los propios ojos (o de una videocámara en la casa) para ser creídos y probados. El control de nuestras cosas y de nuestros seres queridos es un tema que nos obsesiona, o al menos eso es lo que debió pensar el viejo zorro de J.J. Abrams  (Fringe, Lost y Super 8) cuando hace un par de años vendió Person of Interest  a la CBS.  Y ahora viene el saber cómo enlazo series y películas con cámaras de video, domótica y smartphones. El tema es que, por una razón u otra, muchos de nosotros consideramos fundamental mantener el control de nuestros enseres cuando no estamos presentes: objetos, casa, coche, etc. Si en La mano que mece la cuna lo que les faltaba era una cámara en la casa para poder demostrar las fechorías de la señorita De Mornay, en la serie de Abrams, sobran porque lo que realmente controla los movimientos de uno de los protagonistas son todas las cámaras de la ciudad, además de su terminal móvil. Entre una opción y otra hay un término medio que vamos a explorar con este artículo.

Facebook se “tuiteriza” aún más con los Trending Topics

En Facebook, como en la vida, lo único que permanece inalterable es el cambio constante. En su búsqueda de la rentabilidad, o de su identidad, o de lo que sea que Facebook esté buscando, la red social por excelencia ha emprendido el camino de la imitación y poco a poco se va “tuiterizando”.

Primero añadió los hashtags y ahora ha empezado a probar los Trending Topics, dos elementos propios de Twitter que, además, diferenciaban a la red de microblogging de cualquier otro medio social.