FABRICando Twitter

Gracias a Dios que Twitter no para de evolucionar. En su última convención los del pájaro azul presentaron Fabric, una plataforma que permite a los desarrolladores simplificar el proceso de creación de aplicaciones para que el rendimiento de las marcas crezca de manera exponencial desde el primer momento.

Fabric Web Page

De esta forma Twitter ha dado el pistoletazo de salida a los desarrolladores de aplicaciones dentro de su red social. Veamos algunos ejemplos para entender todo lo que esta aplicación nos tiene que ofrecer de interesante y atractivo:

8 novedades de Twitter que serán tendencia en 2015

Sí, es momento de empezar a recopilar lo que nos ha deparado el 2014, y sobre Twitter tenemos mucho que contar. Empieza por no perderte estas ocho novedades que debes conocer antes de que acabe el año y que marcaran definitivamente el que viene..

Nuevo algoritmo: Hasta hace bien poco, una de las principales características de Twitter era tu “Timeline” cronológico. Sin embargo, la red social ha comenzado a testear un nuevo timeline, basado en un algoritmo. Si un usuario interactúa con frecuencia con una marca y se ha perdido uno de sus tuits, Twitter lo destacará en la parte superior, perdiendo su orden temporal. ¿Qué supone esto en el día a día? Aquellos usuarios o cuentas con mayor interacción, tendrán todavía más opciones de que sus tuits sean vistos. Algo muy parecido a lo que sucede con el alcance orgánico de Facebook.

BIENVENIDOS A LA JUNGLA: LA ECOLOGÍA DEL SOFTWARE SOCIAL

Hoy en día los términos Software Social, Social Media, y Web 2.0 no sólo son usados como sinónimos sino que están tan presentes en nuestro día a nadie que nadie se cuestiona de dónde vienen ni cómo han aparecido. Sin embargo son muchas las preguntas que pueden surgir al leer estos términos: “¿qué significa exactamente social  y sociabilidad?” o “¿en qué aspectos Internet es social?”, “¿se ha convertido Internet en social ahora o lo ha sido siempre?”, “¿es la sociabilidad un aspecto nuevo de la Web y de Internet?”, etc. Pasemos a contestar todas estas dudas.

Por allá en los años 70

Cuando me pongo a hablar de estos temas me gusta contar la historia de cómo surgió Internet. ARPANET fue el nombre de un proyecto gubernamental del Departamento de Defensa de Estados Unidos que se diseñó para conectar entre sí a los investigadores con fines laborales, especialmente para que pudieran compartir archivos sin la necesidad de un ordenador central. Fue en realidad la primera red p2p en el mundo o, como se suele decir en el gremio de los hackers, la primera red “coping machine without master”. Pronto, la gente involucrada descubrió que los ordenadores se podían usar también para mantener conversaciones con los demás, es decir, Internet nunca surgió como un plan predeterminado sino que su uso emergió de la necesidad de la gente de comunicarse unos con otros. Así, el carácter social de Internet no es algo reciente, sino que por el contrario fue de hecho lo social lo que determinó su lanzamiento.

Sentiment

Análisis de sentimiento en redes sociales

Si tuviera que elegir un sólo indicador del éxito de una campaña en Twitter me quedaba con el sentimiento generado. Desechaba con gusto los tediosos porcentajes de clics al bit.ly, las visitas a la landing desde Twitter e incluso las impresiones potenciales generadas. Con saber que el ruido en torno a la acción ha sido mayoritariamente positivo me puedo presentar a una reunión de estatus con material suficiente para alegrar el día a uno o dos responsables.

Tres adjetivos sencillos: Positivo, Negativo o Neutro, que están causando furor y miedo a partes iguales. El análisis de sentimiento se está convirtiendo en el nuevo Santo Grial del marketing, todo el mundo lo quiere pero nadie sabe cómo conseguirlo, aunque siendo sinceros me dan más miedo los que sí lo manejan en sus informes pero no parece aportarles mucho valor, razón por la que os voy a plantear en este post 3 puntos para sacarle mayor provecho.

Y Plan

App Social, la nueva generación de Redes Sociales

A estas alturas de la película la mayoría de los usuarios de internet sabemos lo que son las redes sociales. Si comenzamos a profundizar en ellas un poco más, descubrimos que además podemos encontrar subdivisiones en horizontales, verticales, por sector; gastronomía, libros, cine, animales, turismo, etc… A partir de aquí son las marcas las que analizan sus necesidades más inmediatas e introducen, en sus planes de Medios Sociales, las redes sociales más segmentadas con el único fin de acercarse a su target de una manera más directa y efectiva.

Cuando una marca tiene una presencia activa en internet, consigue estabilidad y crecimiento constante (o estancamiento según se miré) a partir de aquí necesita evolucionar y abrirse hacia nuevos ‘mercados’. Esto significa que constantemente tiene que estar reinventando su estrategia y mejorando su rendimiento en las redes sociales, sobre todo para buscar nuevos nichos de proyección para su marca.

Mi cámara y yo, o mejor dicho mi cámara, mi Smartphone y yo.

Pues bien, corría el año 1992 y, por aquel entonces, una “joven” Rebecca De Mornay que tenía 43 años, protagonizaba la famosa película La mano que mece la cuna en la que se sucedían una serie de situaciones aterradoras y poco creíbles que necesitaban de los propios ojos (o de una videocámara en la casa) para ser creídos y probados. El control de nuestras cosas y de nuestros seres queridos es un tema que nos obsesiona, o al menos eso es lo que debió pensar el viejo zorro de J.J. Abrams  (Fringe, Lost y Super 8) cuando hace un par de años vendió Person of Interest  a la CBS.  Y ahora viene el saber cómo enlazo series y películas con cámaras de video, domótica y smartphones. El tema es que, por una razón u otra, muchos de nosotros consideramos fundamental mantener el control de nuestros enseres cuando no estamos presentes: objetos, casa, coche, etc. Si en La mano que mece la cuna lo que les faltaba era una cámara en la casa para poder demostrar las fechorías de la señorita De Mornay, en la serie de Abrams, sobran porque lo que realmente controla los movimientos de uno de los protagonistas son todas las cámaras de la ciudad, además de su terminal móvil. Entre una opción y otra hay un término medio que vamos a explorar con este artículo.