El enorme potencial de Twitter como plataforma local

A medida que Twitter se fortalece como alternativa bursátil a Facebook (además de como alternativa de red social para los más jóvenes, según hemos leído recientemente), también vamos conociendo los planes que los creadores de la plataforma líder de microblogging tienen en mente para hacer de esta red social un espacio más útil para las marcas y un motor de generación de ingresos que les permita seguir creciendo aumentando así su valor en el mercado.

Facebook protagonizó una desastrosa salida a bolsa en mayo de 2012 y lo cierto es que no parece haber levantado cabeza en este tiempo, pues sigue oscilando entre el rojo y el verde muchos días. Los analistas expertos en la materia han explicado en numerosas ocasiones las causas para entender esta falta de confianza por parte de los inversores en la que sigue siendo la red social más popular del mundo. Hoy nos centraremos en una de esas razones para contraponer esta situación con el caso de Twitter.

 
https://twitter.com/azazurubio/status/408510117471346688

Las mejores campañas de la Navidad

El 2014 acaba de comenzar y, por lo tanto, damos la bienvenida a un nuevo año. Antes de nada, queremos felicitaros a todos este 2014: ¡Feliz año nuevo! Como cada enero, solemos echar la vista atrás y hacer balance. Aunque es el primer inicio de año de este blog, somos plenamente conscientes de que el ya finalizado 2013 ha tenido sus claros y sus nubes a nivel profesional, como sus antecesores, aunque hay que quedarse siempre con lo positivo, ya que en este sector ha habido grandes oportunidades. Por otra parte, aunque 2013 ya finalizó, a la Navidad todavía le quedan algunos días y podemos seguir disfrutando de las campañas publicitarias propias de estas fechas. Eso sí, a los spots y acciones más madrugadores se le han sumado ya los de felicitación del año nuevo, por lo que ya está casi todo el pescado vendido y es un buen momento para hacer un repaso de las mejores campañas de Navidad.

Está claro que hay una serie de anuncios de televisión, complementados por otras piezas planificadas en otros medios para lograr un buen mix, que dan el pistoletazo de salida a la Navidad. Si el inicio de la primavera -y el de otras muchas temporadas de moda y fechas comerciales- lo marca El Corte Inglés, podemos decir que no es Navidad hasta que vemos los míticos spots de Freixenet y de la Lotería de Navidad, entre otros, que todo el mundo espera con ansia.

Y tras la Lotería de Navidad 2013… llega la polémica con Campofrío y #hazteextranjero

Dicen que las comparaciones son odiosas. Y lo son. Pero últimamente no nos dan más que motivos para demostrar que el anuncio de la Lotería de Navidad de este año ha resultado ser una campaña fallida, por mucha viralidad que haya obtenido y por mucho que se empeñen algunos en que se trata de un éxito.  Pero… ¡esperen! Parece que este no va a ser el único anuncio polémico de la temporada.

Seamos claros: acertar con una campaña navideña es difícil. Nunca se sabe cuándo se está cayendo en estereotipos o rozando el límite de “lo hortera”. Tras traeros el caso de WestJet como un buen ejemplo de viralidad, hoy os proponemos reflexionar sobre la campaña de #HazteExtranjero de Campofrío.

Hace unos días, Campofrío estrenaba su anuncio de Navidad “Hazte extranjero”. Para quienes no lo hayan visto aún, en el encabezado encontraréis el vídeo del spot.

21 ideas para aprovechar los nuevos timelines personalizados de Twitter

Los timelines personalizados son una funcionalidad lanzada recientemente por Twitter. Como ya sabrás, se trata de la posibilidad de crear listas de tuits y solo se puede realizar, al menos de momento, a través de Tweetdeck.

Esta nueva característica tiene potencial para convertirse en una interesante herramienta de curación de contenidos. Por eso, si te estás preguntando, ¿qué puedo hacer con los timelines? ¿Cómo aprovecharlos para mi empresa, marca o institución? Aquí te dejamos un puñado de opciones…

Dime que Klout tienes y te diré quién eres…

Para algunos postureo puro y duro. Para otros una obsesión. Muchas son las opiniones contradictoras que podemos encontrarnos en la Red acerca de Klout , “herramienta que mide el nivel de influencia de un usuario privado o una marca en los Medios Sociales”.

Hay usuarios tuiteros  que viven por y para aumentar su Klout, o si no ¿qué me decís de esas menciones masivas en unos buenos días? De igual modo, están los detractores  que ni siquiera se han logueado una sola vez y descartan las ventajas de esta herramienta sin haberla probado. En cualquier caso, los extremos nunca fueron buenos.

Como Community Managers tenemos que encontrar el término medio y, nos guste o no, esta herramienta es vital tanto para analizar la presencia de nuestros clientes en la Red como para apoyar nuestro Currículo Vitae a través de nuestro nivel de influencia, eso que llamamos “branding personal” . Y estaréis conmigo de acuerdo que no es lo mismo un Klout de 35 que de 65.

¿Qué tipo de comprador online eres?

¿Os atreveriáis a comprar un piso únicamente visitando páginas online? ¿O sois de los que sólo compran productos que ya han visto en tienda? Los nuevos dispositivos e Internet han hecho que tengamos a nuestro alcance cualquier producto, en cualquier momento y en cualquier lugar.

El estudio realizado por la consultora Capgemini “The Digital Shopper Relevancy” nos dice que no hay sólo un tipo de consumidor digital. De este modo, diferencia a los consumidores en función de la forma en la que toman decisiones. También se desprende que los consumidores son cada vez más infieles, curiosos y expertos a la hora de comprar. Y no es para menos, teniendo en cuenta el número de herramientas  que tienen a su alcance. ¿Recordáis las fases del proceso de decisión de compra definidas en su día por el gran Kotler? Reconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas y postcompra. Como podéis ver, también ahora realizamos el mismo proceso, pero éste no es lineal ni tampoco físico. Además, gracias a la

The all channel shopping journey

¿Contenido viral o acción viral? El caso de Vogue

Vogue ha empezado septiembre con fuerza por motivos muy dispares. No sabemos dónde se ha relajado Anna Wintour estas vacaciones pero es evidente que ha vuelto con las ideas claras. Primero cancelaron la portada a Miley Cyrus por sus provocativas apariciones recientes y más tarde han irrumpido en Instagram con la primera sesión de fotografías realizada íntegramente y exclusivamente a través la popular aplicación. En este post reflexionamos sobre lo segundo, claro está.

Facebook cambia sus políticas y permite promociones en el muro

Facebook realizó el pasado agosto un gran cambio en sus políticas de promociones: la eliminación de la obligación de gestionar los concursos en aplicaciones de terceros. Esto deja la puerta abierta a las promociones en el muro de la propia página. Con este cambio los usuarios podrán participar comentando en una publicación en el muro, indicando “Me gusta” en un post o incluso enviando un mensaje a la página.

Desde luego que esta revisión de las políticas abre una nueva vía a la hora de plantear las estrategias de la marca en en Facebook, pero se plantean dos preguntas: “¿Por qué este cambio?” y “¿Qué podemos esperar desde ahora?”

Arriba podéis ver el vídeo en el que informan de los cambios.