El Mobile Marketing

Configuración y optimización de campañas: Publicidad Web vs Publicidad Mobile

La aparición del Marketing Móvil ha supuesto una evolución en la creación y configuración de campañas online. Tanto es así, que muchas redes de publicidad digital han creado divisiones especializadas en Mobile y otras muchas han surgido enfocadas exclusivamente al mercado de los dispositivos móviles.

La principal diferencia entre el Marketing Web y el Marketing Móvil son las variables con las que se trabaja. La publicidad para mobile contempla múltiples elementos que no existen en las campañas web. Además de las métricas online tradicionales, se añaden las que tienen que ver con la diversidad de dispositivos de acceso y los tipos de conexiones, entre otras cosas.

A continuación detallamos las variables de cada modelo:

Algoritmos de Facebook, cambios en Twitter y marcas. ¿No eres tú, soy yo?

Quienes trabajamos en este sector desarrollamos una sorprendente resistencia al cambio.  ¿Que Google Analytics cambia todo el panel de control? Bueno, pues ya encontraremos nuestras vistas personalizadas en algún otro sitio. ¿Que las páginas de Facebook vuelven a la columna única? Aviso urgente al equipo de diseño: olvidaos de todas las medidas, que empezamos otra vez.  A pesar de esta resiliencia que llevamos ya incorporada en el ADN, el “Si funciona, ¿para qué lo tocas?” es uno de nuestros mantras cotidianos. Sin embargo, ¿qué nos hace pensar que las cosas realmente estaban funcionando?

Marca personal: ¿infografía sobre posicionamiento o selfie gatuno?

Cuando hablamos de marca rápidamente se nos agolpan en la cabeza un montón de empresas comerciales. Con sus productos, sus logos, sus campañas y demás. Pero las marcas pueden ser mucho más que una factoría que pretende dar lustro al bonito ejercicio pecuniario. Una marca puede ser una organización asamblearia, un club de fútbol, una ONG o una persona. Una marca es todo aquello a lo que le podemos atribuir una serie de valores, un universo conceptual, y que tiene la misión de darse a conocer para poder fraguar sus objetivos. Así pues, dentro de este paraguas podemos encontrar una especie cada día más en boga, y ésta no es otra que los profesionales de los Medios Sociales. Aquellas personas que ejercen de SMM o CM, trabajando para cuentas ajenas o propias, y que habitan en las plataformas sociales como parte de sus herramientas de trabajo.

Como marcas que son, las personas que trabajan en MS tienen que ser conscientes de qué todo lo que hacen a nivel 2.0 va a parar al saco de su propia marca. Son esclavos de ella. Para bien y para mal. Tienen una cuenta de Twitter con su nombre y apellidos. Ese es su valor; su propia nomenclatura. Tuitean sobre tendencias del sector, las últimas novedades de Instagram, la última compra de Mark Zuckerberg o interesantístimos posts sobre link building y posicionamiento orgánico. Pero no debemos olvidar que son personas. Personas-marca. ¿Entonces dónde están los selfies con la parienta el domingo en el vermú? ¿Y el gatico haciendo acrobacias en el sofá? ¿O la correspondiente pérdida de papeles cuando a tu equipo le marcan el tercero y te acuerdas de toda la rama genealógica del colegiado por parte de madre? Es un problema. Parece que no se pueden mezclar las dos cosas. ¿Deberían poderse mezclar las dos cosas? ¿O es un ejercicio imposible donde no existe equilibrio real? Si ven una sombra acercarse del cielo no asustarse, son estas preguntas lanzadas al vuelo.

Instagram Direct, ¿qué es, cómo funciona y cómo pueden usarlo las marcas?

Ya no tienes que compartir tus selfies, las fotos de tus relaxing cups of café con leche o los vídeos de tus adorables gatitos con todos tus amigos de Instagram. Ahora pueden quedar entre tú y un amigo en particular (ése que te entiende), o entre un pequeño grupo de hasta 15 personas, con los fantásticos filtros, pero en privado.

Hasta ahora, en Instagram había dos maneras de controlar quién podía ver tus fotos y tus vídeos. Si tu perfil era público, cualquier persona podía seguirte y ver todas las imágenes que colgabas. Si tu perfil era privado, tenías la posibilidad de aprobar a los seguidores que podían ver tus imágenes.

El vídeo viral o en busca del Arca perdida

Estas reflexiones parten de una conversación con un colega de profesión que, al hablarme de su actividad profesional, me comentó que era especialista en “el vídeo viral”. Se me puso una cara similar a la de la niña del famoso meme.

TeethGirlMeme

Un montón de ideas pasaron rápidamente por mi cabeza: ¿especialista en vídeo viral? ¿Cómo? ¿Es eso posible? Teniendo en cuenta la lucha actual de las marcas por conseguir viralizar sus contenidos en medios sociales pensé que este chico había descubierto la famosa fórmula de la Coca-Cola. Enseguida llegué a la conclusión de que ser especialista en crear vídeos virales es imposible, tan imposible como intentar controlar el tiempo o como encontrar el Arca de la Alianza.

¿Qué tenía el ‘selfie’ de Ellen Degeneres para convertirse en tuit más retuiteado de la historia?

A estas alturas de la semana, todo humano con acceso a Internet ha visto el “selfie” de Ellen Degeneres (o de Bradley Cooper, según se mire el tema de la autoría ;) ) en la gala de los Oscar, y por supuesto, todo humano también sabe que todo fue una estrategia publicitaria de Samsumg (que además, salió mal) Mucho se ha hablado en los últimos días de la famosa foto, tanto para elogiarla, como para denostarla por carente de valor informativo real o por forzada por una compañía.

Llamadme cínica, pero no me importa en absoluto el hecho de que la foto no fuera espontánea, ni tampoco que fuera una estrategia publicitaria de Samsumg (de hecho, lo aplaudo. ¿A quién tengo que felicitar por la idea? ¿Alguien tiene sus datos de contacto?), ni tampoco que Ellen Degeneres decidiera que el mejor aliado para seguir publicando ‘selfies’  fuera su iPhone, dejando más decepcionado al creativo de Samsumg que a Leonardo DiCaprio. El caso es que creo que la foto tenía todo para convertirse en el tuit más retuiteado de la historia, desbancando a la foto de Barack Obama abrazando a Michelle tras su segunda victoria en 2012.

Obama4moreyears

Consejos para lanzarse como community manager freelance

La sexta edición del Curso en Community Management ha llegado a su fin y tras esta intensa formación de 4 meses seguramente estáis pensando ya en vuestra proyección como community managers. Algunos trataréis de encontrar un puesto de CM en la plantilla de una empresa, pero otros quizás os estéis planteando lanzaros al mundo del freelance. ¿Cómo hacerlo?

Tanto si eres alumno como un lector habitual de Código Social, me gustaría compartir algunos consejos que espero sean de utilidad al que esté pensando lanzarse por su cuenta.

 
https://twitter.com/neticlar/status/432929747253751809

The Social Network

Nuevas formas de promoción cinematográfica

Las redes sociales y su capacidad para convertir a los usuarios de las mismas en un público objetivo y activo han cambiado el modo de planificar las estrategias de marketing. Uno de los sectores que más se ha tenido que reinventar ante este nuevo panorama es el de la promoción cinematográfica.

Hace poco más de una década, cuando el streaming en Internet y las redes sociales no habían mostrado todavía su capacidad de impacto, la promoción de los grandes estrenos se realizaba en los medios tradicionales (radio, tele, prensa y revistas especializadas) y en las salas de cine. Era necesario sentarse ante la gran pantalla para probar el entrante previo a la película, en formato tráiler. Así despertaban las productoras el apetito de los espectadores, con la intención de que sus películas fueran devoradas meses después en los cines.

Herramientas e ideas para generar contenido visual en redes sociales

Si el contenido es el rey, el engagement es la reina. Para conseguir una buena interacción por parte de nuestra audiencia, generar un contenido de valor que atraiga y guste es un punto clave en nuestra tarea diaria como Community Managers. La generación de contenido es una de las labores a las que más tiempo dedicamos estos profesionales y es que, mantener todas nuestras redes sociales actualizadas, prácticamente a diario, es un trabajo que requiere dedicación, ingenio y originalidad. Si además de contar con nuestras magníficas aptitudes, contamos también con algunas herramientas, trucos y consejos que nos ayuden a realizar este contenido, seguro que la labor nos resulta todavía más divertida y satisfactoria.