Swarm

El futuro de Foursquare y de Swarm

Foursquare está inmersa en lo que podría suponer el cambio más importante de toda su corta historia, desde su nacimiento en 2009. La herramienta de geolocalización ha modificado recientemente -y hasta eliminado- algunas de sus señas de identidad más características, mientras lanza otra aplicación, Swarm, que recoge parte de estas, aunque, por otra parte, la gamificación queda diluida y la interacción con los amigos cobra mucho más peso.  A priori es bastante difícil predecir cuál será el futuro de la compañía a medio y largo plazo, pero, a corto, como decíamos, está realizando una serie de movimientos estratégicos, cuanto menos, arriesgados. Dicen que quien no arriesga no gana y que hay que renovarse o morir, por lo que, si le sale bien la jugada, quizá Foursquare pueda lograr ese espaldarazo definitivo que se le resiste para consolidarse. Aunque también puede morir en el intento.

El Mobile Marketing

Configuración y optimización de campañas: Publicidad Web vs Publicidad Mobile

La aparición del Marketing Móvil ha supuesto una evolución en la creación y configuración de campañas online. Tanto es así, que muchas redes de publicidad digital han creado divisiones especializadas en Mobile y otras muchas han surgido enfocadas exclusivamente al mercado de los dispositivos móviles.

La principal diferencia entre el Marketing Web y el Marketing Móvil son las variables con las que se trabaja. La publicidad para mobile contempla múltiples elementos que no existen en las campañas web. Además de las métricas online tradicionales, se añaden las que tienen que ver con la diversidad de dispositivos de acceso y los tipos de conexiones, entre otras cosas.

A continuación detallamos las variables de cada modelo:

Y Plan

App Social, la nueva generación de Redes Sociales

A estas alturas de la película la mayoría de los usuarios de internet sabemos lo que son las redes sociales. Si comenzamos a profundizar en ellas un poco más, descubrimos que además podemos encontrar subdivisiones en horizontales, verticales, por sector; gastronomía, libros, cine, animales, turismo, etc… A partir de aquí son las marcas las que analizan sus necesidades más inmediatas e introducen, en sus planes de Medios Sociales, las redes sociales más segmentadas con el único fin de acercarse a su target de una manera más directa y efectiva.

Cuando una marca tiene una presencia activa en internet, consigue estabilidad y crecimiento constante (o estancamiento según se miré) a partir de aquí necesita evolucionar y abrirse hacia nuevos ‘mercados’. Esto significa que constantemente tiene que estar reinventando su estrategia y mejorando su rendimiento en las redes sociales, sobre todo para buscar nuevos nichos de proyección para su marca.

Publicidad Móvil, la herramienta olvidada en las estrategias de marketing digital

No sabemos muy bien si por desconocimiento o simplemente porque es rápido, fácil y cómodo en la mayor parte de estrategias digitales que se llevan a cabo por profesionales del sector no se tiene en cuenta la publicidad en dispositivos móviles. En muchas ocasiones por falta de tiempo y en otras por desconocimiento.

El móvil como soporte publicitario

La publicidad en dispositivos móviles es aún esa gran desconocida para la mayoría de los estrategas digitales. Sin embargo esta opción publicitaria nos permite estar presentes en un medio cada día más utilizado y por tanto afín al target al que nos dirigimos con nuestras acciones de marketing.